卡通吉祥物可帶來的龐大商機

日本有Hello Kitty與熊本熊,美國有大家耳熟能詳的米老鼠與唐老鴨,這些動物都創造龐大的周邊文化產業與觀光行銷。在台灣,熊讚Bravo這種融合本土動物與人的混合體,正在創造一個全新的、屬於台灣本土的吉祥物美學,除了融合本土與國際的語言與符號意涵,也結合公益活動,成為美好形象的代表,更不同於神奇寶貝式的外觀進化,而是透過學習各種技藝的內在進化。可以說,熊讚的出現徹底改變了台灣過去造型美學與吉祥物的狹小格局,他延續大家共同創造的世大運美好記憶,又繼續扮演各種激勵角色。這股龐大的「讚能量」影響力與感染力是否能持續擴散,深化台灣新的美學價值與文化象徵,甚至帶來可觀的周邊經濟與文化產業,值得我們持續關注。

台灣大學教授  江文瑜